2012中产&农村消费与媒体趋势报告

    中产阶层作为一个日益快速发展壮大,且备受争议的群体,对中国城市市场的消费以及品牌发展的影响越来越显著。新生代市场监测机构根据多年针对中国中产阶层的研究发现，这个阶层的定义中除权力、财富、声望外，还包括品质、文化以及身份认同三方面的特点。他们被称为四有新人：“有钱、有闲、有品位、有未来”。这个群体在不断震荡中全面蜕变与壮大。中产阶层内部渐渐分化出三层：中产底层、中产中层、中产高层。他们在消费上最突出的特点：

第一， 消费心理复杂，讲究品质、平衡、内外兼修

a) 喜欢体验优质生活方式；向往事业和家庭的双成功；

b) 关注健康、对健身、绿色饮食关注度高；喜欢旅游度假

c) 讲究个人形象，不同场合穿着与品牌的搭配。对潮流时尚、优雅格调、文化品位触觉敏锐

第二， 重视圈子，追求圈子与自己身份的符合度、纯净度和多元化发展；

第三， 关注品牌的内涵，喜欢有历史沉淀有故事的品牌；同时，喜欢相对小众、个性章显的奢侈品品牌

第四， 媒介接触目的性、选择性强，关注财经、时事、时尚、汽车类资讯。属于内容媒体类型受众，是社会化媒体的主力军。口碑传播的中心。

中国6.74亿农民，2.53亿流动人口的主体是农民。这个群体代表了中国塔基市场巨大的消费力与未来更广袤的市场。近年来，农民的生活水平快速提升，消费升级迅速。大量人口流动、外出打工，给留在农村消费者带来快速增长的收入。近年来国家陆续出台的惠农政策，使得农民敢花钱了。内外因素综合作用下，农村消费者的消费升级开始加速。

第一， 外出打工的农民工在城市里属于被人遗忘的角落，但他们却是留在农村六亿多农民的消费、品牌潮流引导者。大的年节，农民工返乡时，往往是品牌在农村生根发芽的好时机。

第二， 农村消费者的价值观是以家庭为中心。消费升级也是以家庭为主轴，逐步提升整个家庭的生活水平及消费力。

第三， 农村消费者的品牌意识尚处于萌芽阶段，品牌间的差别仅在于名字的差异。孩子是家庭的品牌消费传播中心。

a) 留在农村的青少年儿童影响家庭的食品、饮料等消费及品牌认知

b) 外出打工的年轻农民工影响着留守的农村家庭各方面的品牌认知、消费及产品选择。
第四， 农村的媒体环境更加分散，随着电视台数量急速增加，CCTV的影响力日益减弱。户外、网络在日益兴起。口碑在农村的影响力、说服力远高于其他媒体。

（文章来自：新生代数据研究机构）