我们经常在户外看到互联网公司的广告，说明户外广告依旧有着良好的传播效果，并且具有网络广告所没有的鲜明特点。

本文从数据的角度为大家分析和解读了户外在驱动网站流量方面的作用，移动在其中扮演着越来越不可或缺的角色，这个我相信会成为甚至在某种程度上已经成为行业的共识。

在数字时代，户外的作用将越发不可小觑。

近年来，我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系，现在，我们有实实在在的数字来支持这一观点了。

搜索移动化乃大势所趋

长期以来，户外广告之所以有效，其中一大基础性因素，就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在，户外大多数人都拿着智能手机，这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑，这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移动搜索已经超过了电脑搜索，这一转变标志着我们与电脑的互动方式已发生了颠覆性变革，我们不仅仅可以随时，更重要的是可以随地搜索信息。

虽然移动搜索在大幅度增长，但是，对数字广告而言，过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告，从中我们可以发现：

 54%的线上广告是看不见的(来源：comscore的广告可见度基准报告，2013)；
差不多有61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器（来源：Incapsula的机器流量报告）。

根据一份2015年年末的研究报告，一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户（因为流量欺诈）在2016年底损失近30亿美元。
差不多同一时间，美国户外广告协会（OAAA）也做了一项实验，试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色，同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

在一个真实的世界里做广告

这项具有开创性的研究，主题就叫“感受真实”，这次户外广告投放活动的目标受众，就是广告人。该活动传达的核心信息——“这个广告是真的”——清晰、简单、直接，同时它也认同数字广告带来的种种挑战。

此外，广告可将户外流量导入到活动网址，其核心广告信息会根据实际情况有所变化，并且挖掘当地地标、公交车或候车亭等物理空间的真实属性，甚至是植入某具有影响力的媒体代理人物等元素。

当目标受众登录网站的时候，他们会经过一个多重测试以证实他们是真实的人物，然后网站会告知他们，户外在驱动数字化流量方面所起的作用。

广告活动的结果，不言而喻
√ 这个广告是真的
√ 95%的网站访客被证实是人类；
√ 在登录“感受真实”活动网站的人当中，85%的人表示，他们是看到了一个户外广告以后才来上网查看的；
√ 74%的访问活动网站的人是通过移动设备上网的，表明了户外和手机行为之间的直接联系。

驱动消费者（或媒介购买人员）行为

户外广告行业在2015年前三季度同比增长4.4%，在“感受真实”活动期间，行业增长率提升到了6.6%。行业销售实实在在地增加了超过2300万美元。

这个活动不仅仅接触到了目标受众（媒介购买人员）、为网站带来了流量，也提升了外界对户外的认知度和销售额。

尼尔森最近的一份研究表明，33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主（尼尔森2016年的户外广告研究）。这些数字清楚地说明，广告主需要考虑将户外作为他们媒介计划当中不可或缺的角色来使用了。

如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth最近在一篇文章中所言，“户外常常是我们去购物途中的第一步，品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与，这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。”

很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等，然而问题是，他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划？

户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。交通媒体以人流聚集、覆盖区域广泛等优势，一直以来都受到广告主的关注与喜爱。交通运输部统计公报显示，2014年，水运客流量年2.63亿人次，航空3.9亿人次，铁路23.57亿人次，公路客运高达190.82亿人次，客运站既是交通网络的毛细血管，也是三线以下蓝海市场地区的潮流信息中转站，更是数字沉淀的黄金机会市场。

北京玖众传媒，依托客运站优势媒体资源，结合户外与移动数字策略，建立品牌与消费者间的高效连接与及时交互。借助站内丰富的媒体资源——视讯媒体、免费WIFI，实展活动等优秀资源，在半封闭的客运站环境中，广告与实用资讯的穿插结合提高了旅客对广告的关注度，伴随旅客度过平均41分钟的候车时光，在主动接收中达成反复、多次的高效传播。

北京玖众传媒2016年打造中国公路客运“互联网+互动”全媒介平台，更是品牌渠道下沉传播的新兴价值平台，秉承“与用户用心沟通”、“发现用户真正所需”的媒体理念，让旅客和用户用最喜欢的方式进行品牌沟通及实地效果转化！同时我们也为中国的广告主开启了一扇全新的智能新媒介大门。