宏观层面来看，互联网（尤其是移动互联网）广告发展迅猛，英、美、澳等发达国家的户外广告市场今年继续保持稳健增长。其中美国前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%（数据来源：OAAA）； 英国上半年行业营收与去年同期相比增长了约11.1%（数据来 源：OUTSMART）；澳洲户外广告11月营收与去年同期相比，增长了12.8%（数据来源：OMA）。数字户外在这些发达国家户外广告市场所占份额也一直在增长。

    在国内，2015年前三季度户外广告投放总额为809亿元（数据来自中天）。其中，视频媒体在户外中占比46%，投放额同比增长减缓，净值增长也有所下降。

　　随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商用，户外大数据的应用从概念走向了现实。
　　10月份谷歌尝试在户外广告投放中使用DoubleClick技术，透过过往及即时的资讯如观众、天气、旅游资讯、体育项目等因素，来自动决定投放什么广告。
    此外，数字标牌与物联网相结合的实践正从零售延伸到户外。
　　当业界还在探讨户外如何与手机结合、从互联网思维转向物联网思维，移动支付一步到位地实现了数字标牌（从展示设备到销售终端）的演变。
     通过ibeacon、NFC等近距离通信技术的应用，线下世界正在加速进入物联时代。

　　第三方的户外受众大数据测量呼之欲出。
　　英、美、澳等国建立起了户外统一的测量系统，行业一直是持稳中有升的态势。
　　在数字时代，如果户外不能建立起统一测量标准，市场份额就不可能有太大的提升，甚至还会有所下降。毕竟，大数据将会让所有媒体的效果都变得越来越透明。

未来媒体将只有数字或非数字，不再有明确的室内户外区隔
　　户外媒体的物联网化将全面铺开。
    户外是物联网时代的超级入口，直接导引用户精准的线上线下LBS服务及消费。
　　随着移动支付渗透到线下各行各业，户外借助NFC或ibeacon等技术实现用户近距离的移动支付，传统媒体和数字媒体转型成为销售终端的趋势将越来越明显。

　　2016年，户外媒体势必要落实物联网化，充分发挥它在场景中的本地化服务与线上线下体验功能。
    【北京玖众传媒】依托自有媒体资源——覆盖全国的623个客运站，贯穿地、市、线、乡镇、农村五级市场，并于2016年打造中国公路智能电视平台，开启了“互联网+智能电视”全新媒介时代，通过“摇一摇”等方式实现跨屏互动。同时借助物联网在独特半封闭空间——客运站，通过站内视讯与个人移动端实时互动，形成拥有190.82亿人次受众、线上线下融合的黄金营销渠道。